pseudoRecenzje.ovh.org

książki z punktu widzenia czytelnika - nie recenzenta

Język na sprzedaż - Jerzy Bralczyk

Kupiłem tą książkę, gdy przygotowywałem pracę ustną na maturę z języka polskiego. Temat: Język reklamy - śmieszy, irytuje, czy przekonuje?

No i uratowała mnie ta książka!

Muszę przyznać, że późno wziąłem się za pisanie pracy, a temat taki wybrałem na zasadzie "Tylko nie literatura!" (choć reklamy mnie potem wciągnęły, teraz studiuję reklamę i promocję firmy). No i pojęcia jakiegoś wielkiego nie miałem, tyle tylko, ile wyniosłem z niewielkiego zainteresowania psychologią.

Teraz o samej książce (i autorze)

Pan Jerzy Bralczyk jest profesorem, językoznawcą (wykłada na UW i w SWPS). No i jako profesor pisze językiem... hmmm, jakby to nazwać... zbyt poprawnym. Niby ładnie i pięknie, ale czasem zastanawiałem się, czy nie można było jakiegoś zdania napisać prościej. Nie mam jakichś ulubinych "kwiatków", ale podam choć jeden przykład:

W komunikatach reklamowych bywają wykorzystywane sądy, których niepodważalność nie bierze się z bezwzględnej i oczywistej prawdziwości, lecz z niemożności stwierdzenia, że tak nie jest.

(czyli że w reklamach wykorzystuje się stwierdzenia, które uważamy z prawdziwe, bo nie możemy udowodnić, że są fałszywe)

Dobra, zdania napisane przez Profesora Bralczyka są zrozumiałe, ale powiedzcie, czy nie łatwiej by się czytało, gdyby były napisane bardziej "po ludzku"?. Ja jestem tylko zwykłym czytelnikiem i lubię jak mówią do mnie prostym językiem. Ale nie czepiajmy się. Profesor jest profesorem (i do tego jeszcze językoznawcą), więc ma swoje... przyzwyczajenia. Zresztą, tej książki nie będą raczej czytać ludzie nieobyci z takim językiem, bo temat reklamy ich po prostu nie zainteresuje (pewnie myślą: eee, na mnie reklama nie działa! :D). Choć Profesor napisał o książce: (...) Chciałbym, żeby to była też instrukcja dla wszystkich: jak świadomie przeżyć nieuniknioną przygodę z reklamą."...

No to... czas na treść

Książka o czym jest, każdy widzi w spisie treści (patrz niżej) :D. Profesor Bralczyk rozkłada w niej reklamę na czynniki pierwsze. Po swojemu powiedziałbym, że analizuje ją z dwóch stron:

• od wewnątrz (np. Jakie słowa działają, Gramatyka reklamy, Frazeologia, Składnia), czyli jak są zbudowane komunikaty reklamowe,
• od zewnątrz (np. Gra nadawcy z odbiorcą w racje i emocje, Reklama i kultura czy Społeczny kontekst reklamy), czyli jak reklama działa na ludzi i jak oni sie do niej odnoszą.

Wydaje mi się, że jest to dobre przedstawienie "problemu" reklamy, bo każdy znajdzie tu coś dla siebie. Mi, jako niedoszłemu psychologowi, bardziej podobała się część "zewnętrzna" (oczywiście nie ma takiego podziału w książce, stworzyłem go na własny użytek), choć temat pracy maturalnej wymagał także zainteresownaniem się budową (częścią "wewnętrzną") tekstów perswazyjnych.

Pośmiać się też można

No tak - niezły ubaw można mieć. A to dzięki zabawnym rysunkom pojawiającym się co jakis czas w książce. Widać, że Pan Bralczyk ma poczucie humoru, mimo, że profesor... :P (Zresztą, spójrzcie na tył książki - jest tam jego zdjęcie. Wygląda jak Święty Mikołaj po cywilnemu, nieprawdacie?)

Ogólnie rzecz biorąc...

...to naprawdę dobra książka. Jak chcecie kupić coś do matury, to polecam, a jak maturę macie już za sobą (albo dopiero was straszą nauczyciele: "to już za rok!/dwa!/trzy!") - też polecam :). No zresztą - przeczytajcie i sami oceńcie.

Spis treści: Język na sprzedaż - Jerzy Bralczyk

1. Na wstępie

2. Gatunek: Reklama
2.1. Tekst, komunikat, skuteczność
2.2. Język w kampanii reklamowej
2.3. Swoistość gatunkowa
2.4. Konwencja, forma, treść

3. Gra nadawcy z odbiorcą w racje i emocje
3.1. W co nadawca może grać z odbiorcą
3.2. Racje i emocje, etyka i magia

4. Reklamowe zabawy w prawdę

5. Jaki ma być komunikat reklamowy
5.1. Komunikat jako zbiór cech pożądanych
5.2. Atrakcyjność
5.3. Sugestywność
5.4. Zrozumiałość
5.4. Zapamiętywanie
5.6. Zwięzłość
5.7. Oryginalność

6. Funkcje i manipulacje

7. Odmiany języka

8. Słowa
8.1. Jak działają słowa
8.2. Jakie słowa działają
8.3. Nowe słowa

9. Frazeologia

10. Gramatyka reklamy
10.1. Części mowy
10.2. On, ona i reklama, czyli o rodzaju
10.3. Co się liczy w reklamie, czyli o liczbie
10.4 . Co, komu i gdzie, czyli o przypadku
10.5. Mniej więcej najlepszy, czyli o stopniu
10.6. Reklamować reklamowane, czyli o nieosobowych formach czasownika
10.7. My do ciebie, ja do was, czyli o osobie
10.8. Teraz jest zawsze, czyli o czasie
10. 9. Kupiłbyś? To może kup!, czyli o trybie

11. Składnia
11.1. Szyk, elipsa, typy zdań
11.2. Żeby, więc i bo, czyli o relacjach składniowych
12. Slogan

13. Tekst

14. Reklama i kultura

15. Społeczny kontekst reklamy

Bibliografia i literatura przedmiotu
Indeks rzeczowy
Indeks nazwisk